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        2021廣告榜單及分析
        更新時間:2022-06-13 11:10:54
        2021年是“十四五”開局之年,在新一輪科技革命和產業變革雙重驅動下,多家上市戶外媒體企業均在年報中提及公司積極響應國家“十四五”政策,擁抱數字化、延伸媒體價值。

         

        本期戶外廣告內參整理了國內10余家上市戶外媒體企業廣告營收的數據,并根據各企業廣告營收進行了****0排名。“十四五”開局之年,中國上市戶外媒體企業的廣告營收都如何?和戶外廣告內參一起看看吧。

         

        此次“2021中國上市戶外媒體企業廣告營收****0”上榜門檻為1.95億元,除了分眾傳媒廣告營收總額超過100億元,其余9家企業廣告營收均未突破20億元。前10強上市戶外媒體企業廣告營收總額約為221.08億元。

        2021年廣告營收實現增長的企業有7家,分別是分眾傳媒、雅仕維傳媒、華媒控股、沃捷傳媒、白云機場、兆訊傳媒和深圳機場。其中漲幅******的企業是雅仕維傳媒,同比增長46.80%。

         

        雅仕維傳媒年報顯示,2021年,公司積極拓展新項目,擁抱數字化。地鐵、機場、巴士廣告營收均較上年有所上升。其中地鐵及廣告牌部分收入由2020年約5.07億元增加40.8%至2021年約7.14億元,是廣告營收中增長***快的板塊。

         

        漲幅******的企業是華媒控股,廣告營收同比增長35.58%。其公開年報***廣告營收大幅上漲給出的解釋是:公司全力響應“十四五”政策,緊扣“數智”和“文創”發展導向。4月“大笨屏”發布******裸眼3D,與亞組委合作并結合AR技術于國慶期間完成杭州******AR燈光秀,社會效益良好;其次,2021年內開拓杭州、全國兩條線路,戶外廣告項目運營穩健,發展向好。

         

        榜單中廣告營收增幅第三的企業是兆訊傳媒,同比增長26.84%。其年報顯示,廣告營收主要得益于高鐵數字媒體網絡、數字化運營等廣告發布業務。

         

         

        分眾傳媒、白云機場和深圳機場營收增幅接近,分別增加22.64%、23.50%和24.45%。其中分眾傳媒2021廣告總營收約為148.36億元,以下是分眾傳媒分產品廣告營收數據:

        可以看出樓宇媒體仍然是分眾的主營業務,收益136.18億元,占廣告營收比重91.79%。另外,分眾的影院媒體收益較2020年增長了145.08%,其年報解釋,2021年隨著疫情的有效控制,觀影人數增多,市場回暖,影院媒體收益也相應增加。

         

        白云機場2021廣告收入增加原因是公司持續挖掘國內的市場潛力,開通廣州——西昌、廣州——萬州等多條航線。同時轉變營銷思維,提升“經廣飛”宣傳影響力,結合市場熱點,豐富營銷推廣手段所致。

         

        深圳機場2021年將衛星廳廣告媒體經營權授予雅仕維傳媒,通過加快創意媒體建設與開發、采用靈活有效的銷售策略等方式,極大提升投放品牌數量,拉動電子媒體收入及利潤大幅增長,有效挖掘了廣告資源價值。

         

         

        沃捷傳媒廣告營收和增幅在榜單中均較為可觀,營收約為10.69億元,同比增長14.77%。年報顯示,主要原因是報告期內國內經濟回暖,公司業務量增加、營業收入增加,同時成本減少所致。

        榜單中有3家企業廣告營收額均出現不同程度的下滑,分別是首都機場、北巴傳媒和TOM集團。

         

        其中下滑***多的企業是TOM集團,廣告營收同比下滑31.30%。據年報顯示,本期營收下降幅度較大的主要原因是2021年受新冠疫情因素影響所致,公司廣告業務量均有一定程度的下滑。

         

        首都機場廣告營收下滑15.60%。年報中提及受新冠疫情影響,國外入境北京的旅客不能直接在北京下降,導致吞吐量和起降架次有所下降,另外疫情防范相關費用支出較多,導致廣告營收業績同比下降。

         

        北巴傳媒廣告營收下降6.65%,其年報顯示,報告期內未發生上年同期受新冠疫情不可抗力因素影響獲得成本減免的情況,致廣告傳媒業務成本增加。

         

         

        綜合來看,2021年受宏觀經濟大環境和新冠疫情影響,戶外廣告行業受到一定沖擊,并未高速發展。但相較于2020年,整個戶外廣告營收已經逐步回暖。多家企業響應國家發展政策,紛紛開啟新的營銷戰略,行業整體市場信心保持平穩,市場規模和發展有望實現進一步的增長。

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